一、文旅消费在我国经济中的重要地位
文旅消费涉及领域广泛，对经济发展具有强大的带动作用，是推动经济高质量发展的关键力量。随着居民消费结构从实物消费向服务消费转变，文旅消费成为扩大内需的重要突破口。我国拥有庞大的国内旅游市场，不仅是全球最大的国内旅游市场，还是国际旅游的主要客源国和目的地，这为文旅消费的持续增长提供了坚实基础。
二、当前我国文旅消费呈现的新趋势
2.1 旅游热点快速轮动，网红城市不断涌现
在社交网络的助力下，文旅消费热点城市和主题快速更迭。淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等城市特色美食和旅游项目相继成为热门话题，吸引大量游客前往体验，消费主题涵盖餐饮、赛事、演艺、冰雪、研学等多个领域。例如，2023 年 “淄博烧烤” 五一前近一周搜索量同比增长 700%，大众点评笔记数同比增长 1400%，五一期间餐饮堂食消费同比 2021 年增长 360%，酒店住宿、休闲娱乐消费也大幅增长。2024 年，电视剧《我的阿勒泰》热播带动新疆阿勒泰地区自驾游火热，端午假期相关搜索量持续攀升。
2.2 业态场景融合协同，促进整体消费增长
旅游消费从观光向度假、体验全面升级，游客旅游方式更加多元化，跨业态、多场景消费特征显著。地方餐饮、休闲娱乐、赛事演艺等业态成为吸引游客的重要因素，“吃着玩”“住着玩” 备受青睐。如 2023 年末冰雪旅游季，哈尔滨特色餐饮交易额大幅增长，2024 年一季度全国异地游客餐饮消费订单增速达 50.4%，高出本地居民 18.7 个百分点。同时，旅游业的综合带动效应增强，游客在休闲过程中的多业态消费普遍，放大了旅游业的乘数效应。例如，2023 年末雪季哈尔滨异地游客每一元景区门票消费可拉动 2.58 元平台服务总消费，2023 年北京郊区每一笔住宿订单可拉动 2.38 笔平台全量消费订单。
2.3 下沉市场消费崛起，县域旅游受青睐
小县城和古村古镇凭借独特文旅资源和区域特色吸引大量游客，“县城游” 成为新趋势。县域市场基础设施完善、年轻人追求小众目的地以及互联网传播力强等因素，推动县域消费动能释放。2024 年 5 – 6 月，“县城旅游” 相关关键词搜索量同比增长 605.2%，大众点评评论及笔记数同比增加 100%。端午假期，县域景区门票和酒店民宿预订量大幅增长，异地游客消费占比扩大，餐饮、休闲娱乐等业态异地游客增速加快。如湖南省浏阳市周末焰火秀带动当地消费，2024 年一季度异地交易用户数增长 107%，有焰火秀的周末订单量达到峰值。
2.4 文博场馆热度上升，文旅融合潜力巨大
文化和旅游深度融合，特色文化旅游产品受游客喜爱，“博物馆热” 成为文旅融合的生动体现。博物馆在年轻人休闲生活中扮演重要角色，是了解传统文化的重要渠道，其文化传播效率不断提升。2024 年 1 – 5 月，人文古迹类、展览馆旅游设施消费订单量增速高于旅游业总体增速。大众点评发布的 “大众文博榜” 为游客提供出行参考，如金沙遗址博物馆 2023 年客流较 2019 年增长 270%，吸引众多年轻人，提升了文化传播效果。
2.5 “微度假” 契合需求，成为旅游新潮流
微度假是数字经济时代本地度假的新形态，具有微区域、微时间、微距离、微准备等特点，有效满足城市居民碎片化度假需求。市场规模增长迅速，决策时间缩短，消费场景融合，休闲游憩碎片化。以北京为例，2023 年郊区住宿供给增加，微度假游客数和住宿间夜量增速远快于城区。即时零售发展降低出行决策成本，2023 年 18.6% 的即时零售订单发生在异地，游客可实现 “说走就走”。北京微度假游客决策时间缩短，当天搜索即预订和 5 天内预订的游客占比均有所提升。
2.6 游客关注本地特色，“本地化” 趋势显著
旅游消费呈现 “本地化” 特征，游客对旅游吸引物的选择和消费行为更贴近本地人。大众更倾向于文化公园、游乐场、主题乐园、文物古迹和展览馆等场所，这与在线评价体系完善有关，缩小了异地游客与本地居民的信息差距。美团问卷调查显示，多数受访者借助综合信息平台获取旅游信息。美团平台交易数据表明，具有本地特色的公园、场馆等景区受异地游客欢迎，餐饮、文娱消费中 “本地特色” 成为热搜关键词。
三、针对文旅消费新趋势的政策建议
3.1 培育新型文旅消费场景
根据大众旅游目的多样化，推出旅游美食地图等线上产品，整合多种消费场景，提供一站式服务，满足个性化文旅需求，开发小众旅游项目，拓展长尾市场。同时，积极发展县域消费，举办特色活动，发挥线上信息优势，促进县域旅游及关联消费。
3.2 完善旅游公共服务和基础设施
城市应提升治理能力和公共服务水平，兼顾本地居民与外地游客需求，将短期旅游服务转化为长期城市服务，培育主客共享空间，释放本地居民休闲消费和异地游客旅游需求，实现 “网红” 变 “长红”。
3.3 营造良好政策环境和氛围
打造宽松有序市场环境，对新业态包容审慎监管，如开放水域发展水上运动产业，开展城市民宿等行业管理试点。实施减税降费政策，释放居民消费潜力，健全线上线下一体化监管机制，维护消费者权益，构建服务消费质量促进体系。
3.4 引导和支持文旅行业数字化转型
推动高新技术与文旅产业融合，提供便捷智能服务，鼓励传统文旅场所与线上平台合作，提高线上化率，发挥在线评价体系作用，优化资源配置，提升行业供给水平，推动旅游住宿行业标准化、规范化、数字化发展。
四、总结与展望
我国文旅消费市场在供给升级和需求带动下呈现出多样化、创新化的发展趋势。旅游热点快速轮动、业态场景融合、下沉市场崛起、文博场馆受热捧、“微度假” 流行以及 “本地化” 趋势显著等新特点，为文旅产业发展带来新机遇与挑战。通过培育消费场景、完善公共服务、营造政策环境和推动数字化转型等措施，有望进一步激发文旅消费活力，推动文旅产业高质量发展，为经济增长注入新动力，同时也为满足人民日益增长的美好生活需要提供有力支撑。未来，文旅消费将继续在创新中发展，在融合中提升，成为我国经济社会发展的重要引擎。
