在私域时代，企业需要不断地寻找新的用户来扩大自己的用户群体。然而，随着获客成本的逐渐升高，传统的广告宣传和推广方式已经不再是最优选择。因此，“老带新”的裂变策略成为了企业拉新的首选。
通过给予老用户奖励，刺激他们寻找新用户，不仅可以增强老用户的忠诚度和粘性，还可以降低获客成本，提高拉新效率。在实际的私域运营过程中，有多种裂变方式值得学习。
一、邀请有礼
「邀请有礼」策略在拉新中具有显著的效果，它利用福利激励老用户主动邀请新用户，从而实现用户规模的迅速增长。在私域运营中，这种方式也得到了广泛应用。然而，为了控制成本，必须设置一定的门槛，确保裂变对象完成特定的行为，如消费、注册或加入私域等。
品牌在私域的各个渠道，如公众号、APP、小程序以及社群等，都可以建立邀请窗口。例如，招商银行在各个私域渠道中都设置了「推荐有礼」活动，用户成功推荐1人、3人、5人办卡后，即可选择相应的实物礼品。而且，邀请的人数越多，奖励的价值越高，从而激励用户更积极地参与邀请活动。
通过合理的奖励机制和门槛设置，品牌可以有效地利用「邀请有礼」策略在私域中吸引新用户，同时提高老用户的忠诚度和参与度。
二、0元领奖品
这种形式的流程与「邀请有礼」颇为相似，但「0元领奖品」更像是一种限时活动，适用于特定节点或促销期。通过提供福利作为诱饵，用户邀请好友助力以获取对应的商品。这种策略可以在公众号、小程序、朋友圈、私信、社群等私域渠道进行广泛宣传和推广。
以洽洽会为例，他们曾推出【0元免费领零食】的限时裂变活动。通过设置奖品数量和时间的限制，吸引了大量用户的关注和参与。用户邀请好友助力，邀请人数越多，获得的奖品也越多。
另一个例子是碧生源在社群中推出的「0元喝咖啡」活动。用户只需邀请5位好友添加客服，并支付6元邮费，即可获得原价69元的产品。如果邀请10位好友添加客服，则可以0元包邮获得该产品。这种限时活动的设计，不仅能快速吸引新用户，还能有效地促进用户之间的分享和传播。
「0元领奖品」的形式能够迅速提升品牌知名度和用户参与度，尤其在私域中具有较大的推广潜力。通过合理设置活动规则和奖励机制，品牌可以充分利用这一策略在短时间内实现用户的快速增长。
三、拼团裂变
拼团是私域中一种非常有效的裂变形式，商家通过设定一定的成团人数条件，以优惠价格吸引用户发起拼团，从而实现用户裂变和销售增长。这种形式主要目的是促进销售，因此商家可以在小程序、社群等私域渠道中发起拼团活动。拼团类型多样，适用于不同的行业和场景，如快消、美妆、电商等。
屈臣氏在小程序中特别设置了「直拼爆款」专区，用户只需邀请一定数量的好友组成拼团，即可享受商品的折扣优惠。这种拼团形式不仅有助于提高商品销量，还能有效吸引新用户并促进用户之间的分享和传播。
通过合理的拼团规则和优惠策略，商家可以在私域中实现用户的快速裂变和销售增长。同时，结合其他裂变形式如「邀请有礼」和「0元领奖品」，可以进一步提高用户参与度和忠诚度，从而实现更好的营销效果。
四、商品砍价
砍价活动在私域转化中同样适用，尤其在拼多多等平台上非常常见。为了激发用户的参与热情并促进转化，需要精心设计砍价规则，确保难度适中且符合用户心理预期。
如果砍价所需的刀数过多，用户可能会觉得难度过大而选择放弃；而如果砍的刀数过少，则可能无法达到预期的营销和裂变效果。因此，设置合适的砍价难度至关重要。
为了提高用户的参与度和转化率，可以考虑设置阶梯门槛。例如，达到一定阶梯后用户可以获得相应的优惠，从而激励用户邀请更多好友参与砍价活动。
波奇宠物在小程序商城中设立了「砍价专区」，不同产品所需的邀请人数各不相同，有2人、5人、8人和10人的选项。用户邀请的人数越多，产品的底价就越低，进一步激发了用户的参与热情。
通过合理的砍价规则和阶梯门槛设置，品牌可以在私域中实现高效的转化和用户裂变，提升用户参与度和忠诚度。
五、分销裂变
分销是一种简单而有效的裂变方式，商家通过设定商品的推广分成比例，以现金奖励刺激用户自发地推广产品，从而实现裂变传播。除了基本的分成奖励，还可以设置业绩排名，为用户提供额外的排名奖励，进一步调动用户的积极性。
然而，需要注意的是，分销的层级设置要合理，避免涉及法律风险。在幸福西饼的公众号和小程序中，用户可以轻松找到分销赚钱的入口。通过分享商品链接或海报给好友，一旦好友下单购买，分享者即可获得相应的奖励。这种奖励机制大大激发了用户的自发传播性，促进了产品的销售和品牌知名度的提升。
通过合理的分销策略和奖励机制，品牌可以有效地吸引用户参与产品的推广和传播。这种裂变方式能够在短时间内快速提升销售额和用户参与度，有助于增强品牌的竞争力和市场份额。
六、抽奖裂变
抽奖活动已成为品牌营销中常用的获客手段之一，其成本较低，通过引导用户分享来增加抽奖次数，从而形成裂变循环。用户通常需要前往小程序或H5页面参与活动。
以蓝月亮为例，他们在小程序中推出了「换季洗衣大作战」活动。用户参与抽奖有机会获得优惠券、洗衣液、签名照、会员卡等奖品。通过分享活动页面，用户可以增加自己的抽奖次数，从而提升用户参与的积极性。这种方式不仅有助于提升用户的参与度，还能快速吸引新用户，增加品牌曝光度。
通过精心设计的抽奖活动，品牌可以有效地吸引用户参与并促进裂变传播。同时，结合其他裂变形式如「邀请有礼」和「0元领奖品」，可以进一步提高用户参与度和忠诚度，从而实现更好的营销效果。
七、养成小游戏
养成类裂变与抽奖裂变在私域营销中各具特色，各有优势。抽奖裂变设计相对简单，容易实施，而养成类裂变则需要更全面的等级、奖励和场景设计，投入成本相对较大。然而，养成类裂变的优势在于能够显著提高用户的忠诚度和粘性。
为了更好地吸引目标用户，品牌可以根据自身的私域用户画像，量身定制养成类裂变场景游戏。例如，五谷磨房推出了一款名为「五谷农场」的小游戏。用户通过分享给好友获取水滴，水滴可以快速提升等级并兑换会员积分。这种设计不仅增加了品牌的曝光量，还降低了获客成本。
通过结合抽奖裂变和养成类裂变，品牌可以创造出更加丰富和有吸引力的裂变场景，更好地满足用户的多元化需求。在实施裂变策略时，品牌应充分考虑自身的特点和目标用户的需求，选择最适合自己的裂变形式，以实现最佳的营销效果。
八、直播抽奖
随着直播的火热，许多品牌开始利用直播进行引流裂变。其中，直播抽奖是最为常见的手段之一。在私域中，结合视频号直播进行抽奖活动可以更好地吸引用户参与。
为了扩充私域人数，品牌可以在直播中设置抽奖环节，并要求中奖者添加企业客服以领取奖品。此外，为了引导用户主动宣传推广，品牌可以要求用户转发直播间到朋友圈，并将分享截图发给客服以领取相应奖品。
通过这种方式，品牌可以有效地将直播观众转化为私域用户，提高用户参与度和忠诚度。同时，结合其他裂变形式如「邀请有礼」和「0元领奖品」，可以进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
需要注意的是，品牌在实施直播裂变策略时，要保证直播内容的质量和吸引力，以及抽奖活动的公平性和透明度。同时，合理设置奖品和门槛条件，以激发用户的参与热情并促进裂变传播。
九、包裹卡裂变
拥有成熟电商体系的品牌常常采用包裹卡裂变方式来吸引用户。通过奖励引导会员进入私域或是在平台给出好评，以此吸引公域用户转化为私域用户。
目前市面上主流的包裹卡大致可以分为四种诱饵类型：现金类、实物类、虚拟类、服务类。好的包裹卡设计不仅能展现出品牌的独特调性，还能保持较高的转化率。
以每日黑巧为例，其私域包裹卡的转换率高达30%以上。该卡片重点突出了“福利”，整体排版简洁明了，利益点丰富且明确，让用户自然而然地想要进入其私域。这种包裹卡设计既体现了品牌的独特风格，又有效地吸引了用户的注意力，提高了转化率。
对于拥有成熟电商体系的品牌而言，精心设计的包裹卡裂变策略是吸引用户的有效手段。通过合理利用诱饵类型和突出福利，品牌可以提升用户参与度，促进用户转化为私域用户，从而进一步扩大品牌的影响力和市场份额。
十、送礼裂变
商家可以将产品包装成「商品卡」，或者设计固定金额的「储值卡」，直接用于购买产品。用户可以选择将此卡赠送给好友。这一策略的双重好处在于，它不仅能够判断出哪些用户是超级用户（愿意分享），同时也刺激了新用户的消费。
以麦当劳小程序为例，用户可以在小程序内选择不同价格的月卡，并赠送给好友。这种赠送可以是单人或多人的形式，从而实现了有效的裂变传播。
通过「商品卡」和「储值卡」的赠送策略，商家不仅能够提升用户的参与度和忠诚度，还能有效扩大品牌的影响力。这种裂变方式在短时间内能够快速吸引新用户并促进销售增长，为品牌带来更多的曝光和市场份额。
总结
以上介绍了10种私域裂变玩法，包括拼团、砍价、分销、抽奖、养成类裂变、直播裂变、包裹卡裂变以及商品卡和储值卡赠送等。这些玩法各具特色，品牌可以根据自身的特点和目标用户需求选择最适合的裂变形式。
