界面新闻记者 | 李彪
即时零售是京东零售2023年年初定下的必赢之战。随着越来越多竞争对手的加入，该领域正成为电商巨头的必争之地。
10月18日，京东到家发布即时零售的三公里模式——“幸福三公里”。京东依靠自身具备的数字化、本地供应链整合、即时配送的三大核心能力，实现“3到5公里内消费者线上下单，门店发货，商品1小时内送达”。
即时零售作为近些年崛起的电商新模式，增长迅速且发展空间巨大。根据不完全统计，2019年至2022年即时零售复合增长率高达51.6%。2022年全国即时零售市场规模超5900亿元，但仅占实物网络零售总额的5%，社会消费品零售总额的1.4%。
即时零售的市场份额现今由京东、美团、饿了么三家占据。咨询机构久谦中台纪要报告显示，以GMV计，美团闪购、饿了么（非餐饮部分）和京东到家在2022年所占的市场份额为34%、26%和15%。三大厂商今年都宣布加码布局，提升即时零售的战略地位。
三大头部选手因为自身平台基因不同，目前在即时零售上走错位竞争路线。
美团、饿了么以外卖送餐起家，依托其外卖业务组建的骑手队伍，再加上外卖餐饮品类单价相对低、单量大，在订单量、GMV（ Gross Merchandise Volume，商品交易额）上具有规模化优势。
京东到家则与达达合并，从非餐品类杀入市场，其商超品类销售额市占率行业第一，占比近60%，其余大多为3C数码家电品类。商超品类价格较高，且京东到家依托供应链能力提升履约效率降低成本，于盈利表现上更具优势。2023年第二季度，达达集团经调整净利润首次转正，实现了上市后的首次整体盈利。
同时，市场也在扩容，新玩家积极下场。10月初，抖音电商旗下“小时达”服务上线独立入口。拼多多也被曝正在北上广深招募有能力24小时内配送的商家，试水生鲜领域的同城配业务。拼多多、抖音因为自身物流体系的缺失，目前依靠接入顺丰同城、达达、闪送等第三方配送运力平台支持其即时零售服务。
从京东最早在2015年成立到家业务开始，即时零售的模式与形态经历了各种演变，从最早的生鲜O2O到全品类O2O，到如今开始向“全品类小时达”迈进。
为满足全品类的目标，即时零售平台纷纷扩大招商。2023年以来，京东到家新增上线门店超13万家，截至二季度合作品牌商约300家。今年第二季度，京东到家年活跃门店数超过30万家，同比增长超过70%。同期，美团闪购年活跃商家数增长30%。
京东到家总经理李昌明告诉界面新闻记者，线下各类型的零售商、实体门店是支撑即时零售必不可缺的供给资源，现阶段也是同行竞争的关键资源。
今年“双11”，京东到家将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家。
此外，京东到家还公布了“五年行动计划”，包括将助力超200万本地中小实体门店数字化转型、为社会提供超1000万个灵活就业岗位、联合生态伙伴带动万亿消费等。
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